Je aflevering staat klaar. Zo komt hij bij je luisteraars terecht

Een podcasthost maakt je RSS-feed, Spotify niet

Je uploadt je aflevering niet bij Spotify. Je uploadt hem bij een podcasthost. Die zet het bestand op een server en maakt er een RSS-feed van: één adres met daarin je titel, je cover, je omschrijving en de link naar elk audiobestand.

Spotify, Apple Podcasts, Pocket Casts en de rest lezen die ene feed uit. Ze bewaren je bestand niet, ze verwijzen ernaar. Daarom staat een nieuwe aflevering overal ongeveer tegelijk, zonder dat jij vijf keer hoeft te uploaden.

Waar je op let bij het kiezen van een host:

• Je kunt je feed meenemen als je weggaat, met een doorverwijzing die je abonnees meeneemt.
• De statistieken volgen de IAB-telling. Dan zijn je cijfers vergelijkbaar met die van anderen.
• Je kunt je eigen domeinnaam koppelen.
• Er zit geen uploadlimiet op die je na een jaar in de weg gaat zitten.

Eén feed, één plek waar je publiceert. Dat is het hele idee. Alles wat daarna misgaat, gaat meestal mis omdat er twee feeds in omloop zijn.

Aanmelden bij Spotify en Apple doe je één keer

Dit is de stap waar mensen tegenop zien en die daarna nooit meer terugkomt. Je meldt je podcast aan per platform, en dat is het.

1. Publiceer je eerste aflevering bij je host. Een lege feed wordt niet goedgekeurd.
2. Kopieer de feed-URL uit je host.
3. Plak die in Spotify for Creators en bevestig je e-mailadres.
4. Plak dezelfde URL in Apple Podcasts Connect en dien je show in ter beoordeling.
5. Voeg daarna toe wat jouw publiek gebruikt: YouTube Music, Amazon Music, Deezer. Apps als Overcast en Pocket Casts halen hun aanbod grotendeels uit Apple.

Spotify zet een nieuwe show meestal snel live. Bij Apple kijkt er een mens naar en dat duurt langer. In de tussentijd kun je gewoon doorwerken, want je feed verandert niet meer.

Twijfel je of je feed klopt voordat je hem indient? Stuur ons de feed-URL, dan doen we een gratis padcheck en zeggen we wat er nog rammelt. Daarna hoor je niets meer van ons, tenzij je zelf belt.

De velden per aflevering: titel, beschrijving, shownotes

Per aflevering vul je een handvol velden in. Ze lijken klein. Dit is alles wat iemand ziet voordat hij op play drukt.

• Titel. Zet het onderwerp vooraan. Hoe een leeg café weer volliep werkt beter dan Aflevering 12 met Peter. Het nummer hoort in het veld ernaast.
• Beschrijving. De eerste twee zinnen zijn het enige dat in de app zichtbaar is zonder doorklikken. Beloof daar iets concreets.
• Shownotes. Namen van je gasten, de links waar je het over had, en tijdstempels zodra een gesprek langer dan een half uur duurt.
• Afleveringnummer en seizoen. Vul ze in. Laat je ze leeg, dan bepalen de apps zelf de volgorde en begint iemand bij aflevering zeven.
• Transcript. Steeds meer apps tonen het, en het is de enige manier waarop een zoekmachine leest wat jullie hebben gezegd.

Plan je publicatie 's ochtends vroeg. Dan staat de aflevering klaar voor de rit naar het werk, en dat is nog altijd het moment waarop de meeste mensen luisteren.

De eerste week na publicatie

Een aflevering vindt zichzelf niet. De eerste week bepaalt of hij verder komt dan je eigen kennissenkring.

• Geef je gast een pakketje dat af is: de link, twee zinnen tekst en een fragment van een minuut. Wie het makkelijk krijgt, deelt het. Wie zelf moet knippen, doet het niet.
• Zet één citaat als korte video op LinkedIn, met ondertiteling. Beeld houdt mensen langer vast dan een kale link naar een luisterapp.
• Mail de aflevering naar je eigen lijst. Dat zijn de mensen die je al kennen en die het snelst luisteren.
• Kies een vaste dag en houd die aan. Luisteraars onthouden een ritme, geen losse aflevering.

En dan door naar de volgende. Twee afleveringen op één opnamedag scheelt je de helft van het opbouwen, inregelen en opruimen. Dat is meestal het verschil tussen een podcast die blijft bestaan en een podcast die na vier afleveringen stilvalt.

Welke cijfers je wel en niet moet volgen

Je host laat downloads zien, luisterduur en soms per app. Het is verleidelijk om daar elke dag naar te kijken. Doe dat niet.

Drie dingen zeggen echt iets:

• Downloads in de eerste zeven dagen. Neem dat als je vaste meetpunt. Afleveringen blijven daarna nog maanden doordruppelen, dus tussentijds vergelijken werkt niet.
• Waar mensen afhaken. Stoppen ze na drie minuten, dan zit je intro in de weg. Dat is een montagekwestie, geen marketingkwestie.
• Welke aflevering blijft lopen. Een onderwerp dat maanden later nog wordt geluisterd, verdient een vervolg.

Vergelijk jezelf met je vorige aflevering, niet met een lijstje bovenaan de charts. En verhuis je ooit van host: zet dan een doorverwijzing in je oude feed. Zonder die stap blijven je abonnees hangen op een adres dat niemand meer bijwerkt, en dat merk je pas weken later.

Zelf doen of uit handen geven

Publiceren kun je prima zelf. Opnemen en monteren is waar de meeste mensen vastlopen, omdat het uren kost die niet in je agenda stonden.

Wij doen complete podcastproductie — van opname tot gepubliceerd podcastkanaal. Bij ons in de studio aan de Takkebijsters 7 in Breda ziet dat er zo uit:

• Try-out: €395. Eén video-aflevering van 20 tot 30 minuten, met opname, montage, intro, outro en een hook. Zo merk je eerst hoe het voelt.
• Abonnement vanaf €295 per maand. Eén studio-opname van maximaal 2 uur per maand, goed voor een aflevering van ongeveer 30 minuten. Spotify-kanaalbeheer en publicatie zitten erin. Met video is het €495 per maand, Full Content met clips en een LinkedIn-post €695 per maand.
• Serie van vier afleveringen: €1.295 audio, €1.895 video. Voor wie een afgerond verhaal wil vertellen in plaats van een vast ritme.
• Alleen Spotify uit handen: €150 eenmalig om je kanaal in te richten, daarna €45 per aflevering.

Alle prijzen zijn excl. btw.

Wil je het helemaal zelf doen en alleen weten of je feed goed staat voordat je hem indient? De padcheck blijft gratis, ook als je verder niets afneemt. Je krijgt een antwoord, geen verkoopgesprek.