Twee zinnen beslissen of iemand op play drukt. Zo schrijf je je podcastomschrijving

Show en aflevering vragen om een andere tekst

Je showomschrijving verandert bijna nooit. Die vertelt waar de podcast over gaat, voor wie hij is en wat de vaste vorm is. Je afleveringsomschrijving verandert elke week. Die vertelt wat er in déze aflevering gezegd wordt.

In een goede showomschrijving staan:

• het onderwerp en de luisteraar, in de eerste twee zinnen;
• wie de gesprekken voert en waarom diegene daar iets over te zeggen heeft;
• de vorm: interview, gesprek met z'n tweeën of solo;
• hoe vaak er een nieuwe aflevering verschijnt, bijvoorbeeld elke eerste dinsdag van de maand.

Dat ritme is belangrijker dan het lijkt. Wie weet wanneer de volgende aflevering komt, volgt je sneller. Beloof alleen een ritme dat je kunt volhouden.

Een opbouw die je elke aflevering opnieuw gebruikt

Voor afleveringen werkt een vaste opbouw. Je hoeft dan niet elke week vanaf nul te beginnen en luisteraars weten waar ze moeten kijken.

1. De vraag of de uitspraak. Eén zin over de kern van het gesprek, het liefst in de woorden van de gast.
2. Wie er praat. Naam, functie en bedrijf van de gast. Mensen zoeken op namen.
3. Drie dingen die je hoort. Een kort lijstje met concrete onderwerpen, geen samenvatting van het hele gesprek.
4. Hoofdstukken. Tijdcodes als 12:40 Waarom de eerste vacature niets opleverde. Daarmee kan iemand direct naar het stuk springen dat hem interesseert.
5. Links. De website of LinkedIn van de gast en alles wat in het gesprek genoemd werd.

Zet de hoofdstukken en links onderaan. Ze zijn handig voor wie al luistert, maar ze overtuigen niemand om te beginnen.

Zoekwoorden horen in een zin, niet in een lijst

Spotify en Apple doorzoeken je titel en je omschrijving. Wie zoekt op personeel vinden installatiebranche, vindt je alleen als die woorden ergens in je tekst staan. Bedenk dus welke woorden je luisteraar zelf intypt. Vakjargon dat alleen jij gebruikt, levert niets op.

Verwerk die woorden in gewone zinnen. Een rij als ondernemen, personeel, HR, groei, Brabant, podcast leest als spam. Apple keurt podcasts af die hun metadata volstoppen met zoekwoorden. Noem een woord één keer op een plek waar het logisch is. Dat is genoeg.

Gastnamen en plaatsnamen tellen ook als zoekwoorden. Een ondernemer uit Breda die zijn eigen naam opzoekt, vindt zo jouw aflevering. Grote kans dat hij hem daarna deelt. Meer manieren om gevonden te worden lees je in je aflevering staat online, zo vinden mensen hem ook.

Waar je tekst terechtkomt en wanneer je hem schrijft

Je typt de omschrijving één keer in bij je hostingpartij. Die zet hem in je rss-feed en van daaruit verschijnt hij op Spotify, Apple Podcasts en YouTube Music. Pas je de tekst later aan, dan nemen de apps dat over bij hun volgende ronde langs je feed. Dat duurt soms een paar uur.

Schrijf de afleveringsomschrijving pas na de montage. Dan weet je welke stukken erin zijn gebleven en kloppen je tijdcodes. Hoe de omschrijving past in het hele publicatieproces, van bestand tot live aflevering, staat stap voor stap in onze gids je aflevering staat klaar, zo komt hij bij je luisteraars terecht.

Bij Podcast Studio Breda (Takkebijsters 7) hoort de publicatie bij de productie: in elk abonnement, vanaf Audio voor €295 per maand excl. btw, zitten Spotify-kanaalbeheer en publicatie. Twijfel je nog of een podcast iets voor je bedrijf is? Met de gratis padcheck zetten we samen op een rij wat je wilt vertellen en voor wie.