Thought leadership voor techbedrijven: laat je engineers het verhaal vertellen

Onderwerpen die werken: beslissingen, fouten en afwegingen

Klinkt een techpodcast als een productdemo, dan haken luisteraars af. Kies onderwerpen waar je engineers een mening over hebben. Bijvoorbeeld:

• Een migratie: waarom jullie van een monoliet naar services gingen, of juist weer terug.
• Een incident: wat er misging, hoe jullie het vonden en wat er sindsdien anders is.
• Een afweging: zelf bouwen of inkopen, welke database, welke cloud.
• Een klantvraag: het probleem achter een project, zonder vertrouwelijke details.
• Het vak zelf: code reviews, juniors inwerken, omgaan met technische schuld.

Zo test je een onderwerp: leert een developer bij een ander bedrijf hier iets van? Dan heb je een aflevering. Gaat het vooral over jullie features, dan hoort het op je productpagina.

Werk met een vaste interviewer. Laat bijvoorbeeld de CTO elke aflevering een andere collega interviewen. Luisteraars herkennen de stem, en niet elke engineer hoeft het gesprek te leiden.

Van plan tot gepubliceerde aflevering in vijf stappen

Complete podcastproductie betekent: jij levert het verhaal, wij regelen de rest tot de aflevering online staat. Dat gaat in vijf stappen.

1. Kennismaking: we bespreken wie je wilt bereiken en wie er aan het woord komt.
2. Plan: je krijgt een podcastplan met het format, onderwerpen voor de eerste afleveringen en een vaste opnamedag.
3. Opname: tot 2 uur in de studio. Ron regelt de opname en begeleidt je gasten in houding en spraak. Zo hoeven zij niet op de techniek te letten.
4. Montage: haperingen, herhalingen en zijpaden gaan eruit. Er blijft een aflevering van ongeveer 30 minuten over, met intro en outro.
5. Publicatie: op Spotify, en bij video ook op YouTube. Het kanaalbeheer zit in het abonnement.

Twee uur opnemen voor een aflevering van een halfuur klinkt ruim. Die ruimte heb je nodig. Het eerste kwartier praat bijna iedereen stijf. Daarna begint het echte gesprek, en daar vind je de fragmenten die je later als clip gebruikt.

Engineers die niet graag praten: voorbereiding doet het werk

Veel engineers zeggen eerst nee. Ze zijn bang dat ze te technisch worden, of dat ze te weinig te vertellen hebben. Allebei los je op met voorbereiding, niet met een script.

• Geen uitgeschreven tekst. Voorgelezen tekst hoor je meteen. Geef je gast vooraf drie of vier vragen en laat de antwoorden vrij.
• Eén concreet voorbeeld per onderwerp. „We hadden latency-problemen” zegt weinig. „Onze API deed er op maandagochtend acht seconden over” onthoud je wel.
• Leg jargon in één zin uit. Een deel van je luisteraars is recruiter, klant of manager.
• Spreek af wat niet gezegd mag worden. Klantnamen, beveiligingsdetails, cijfers onder NDA. Wie weet waar de grens ligt, praat vrijer.

Ontspanning is geen bijzaak. Een gast die niet op microfoons en camera's hoeft te letten, geeft langere en openhartigere antwoorden. Juist daar zit de inhoud die je thought leadership draagt.

Wat het kost en welk pakket past bij thought leadership

Thought leadership vraagt om een vast ritme. Eén sterke aflevering doet weinig. Twaalf afleveringen in een jaar laten zien dat er vaste kennis in huis is. Daarom kiezen de meeste techbedrijven voor een abonnement. Alle prijzen zijn excl. btw.

• Audio, €295/mnd: één opname per maand, één aflevering van ±30 minuten, publicatie op Spotify.
• Video, €495/mnd: hetzelfde ritme, maar dan als videopodcast.
• Full Content, €695/mnd: een video-aflevering plus 3-4 korte verticale clips met ondertiteling, een LinkedIn-post en thumbnails.

Voor thought leadership ligt Full Content het meest voor de hand. Met de clips en de LinkedIn-post komt het gesprek terecht waar je vakgenoten al zitten. Wil je eerst zien hoe je team het doet voor de microfoon? Dan is een try-out van één video-aflevering (€395) een kleine stap. Heb je liever een afgebakende reeks? Een serie van 4 afleveringen kost €1.295 (audio) of €1.895 (video).

Meer over employer branding, developers als doelgroep en het opzetten van een format lees je in de gids podcast voor IT-bedrijven. Twijfel je nog over het format? Begin dan met een gratis padcheck in de studio aan de Takkebijsters 7 in Breda. We gaan je daarna niet nabellen.