Hoeveel luisteraars zijn genoeg? Zo lees je de cijfers van je podcast

Welke cijfers de platforms je geven

Elk platform telt anders. Tel de getallen dus niet zomaar bij elkaar op.

Spotify for Creators

Je ziet per aflevering starts (iemand drukte op play) en streams (iemand luisterde minstens 60 seconden). Het verschil tussen die twee laat zien hoeveel mensen na de opening afhaken. Je ziet ook het aantal volgers en een grafiek met de luisterduur per aflevering.

YouTube Studio

Voor een video-podcast kijk je naar gemiddelde weergaveduur en kijkersbehoud: de curve die toont op welke minuut mensen wegklikken. De klikfrequentie van je thumbnail vertelt of je titel en beeld nieuwsgierig maken.

Apple Podcasts Connect

Apple toont volgers en gemiddelde luistertijd. Hier luistert vaak een ander publiek dan op Spotify, dus vergelijk platforms los van elkaar.

Hoeveel luisteraars genoeg zijn

Dat hangt af van hoe groot je markt is. Verkoop je aan veertig installatiebedrijven in West-Brabant, dan kunnen dertig vaste luisteraars je halve doelgroep zijn. Dezelfde dertig luisteraars zijn weinig voor een webshop die landelijk verkoopt.

Reken daarom terug vanaf je doelgroep:

1. Hoeveel bedrijven of mensen wil je echt bereiken?
2. Welk deel daarvan luistert, als je eerlijk inschat hoe zij hun week indelen?
3. Hoeveel van die luisteraars hoeven er contact op te nemen om de productie terug te verdienen?

Kijk vervolgens meer naar luisterduur dan naar bereik. Iemand die een halfuur naar jou luistert, kent je daarna beter dan na tien LinkedIn-posts. Haken mensen steeds op hetzelfde moment af, dan zit daar een inhoudelijk probleem: een lange intro, een zijstap, een onderwerp dat te breed is. Past de lengte van je afleveringen niet bij je luisteraar, lees dan hoe lang een zakelijke podcast moet zijn.

Tel wat er buiten de app gebeurt

De belangrijkste effecten zie je niet in Spotify. Luisteraars bellen, mailen of solliciteren, en vertellen er niet altijd bij waarom. Daarom leg je zelf sporen aan:

• Vraag het. Zet in je contactformulier en intakegesprek de vraag "Hoe ken je ons?" met de podcast als keuzeoptie.
• Eigen link per aflevering. Zet in de shownotes een link met UTM-code. Dan zie je in Google Analytics welke aflevering bezoekers opleverde.
• Schrijf het op. Noemt iemand in een salesgesprek een aflevering, noteer dat in je CRM of een simpel lijstje.
• Kijk wie reageert. Bij clips op LinkedIn gaat het om wie reageert, niet om hoeveel. Eén reactie van een inkoper uit je doelgroep telt meer dan vijftig likes van vakgenoten.
• Let op je gasten. Delen zij de aflevering in hun netwerk, dan bereik je mensen die jou nog niet kenden.

Zo houd je het bij zonder dashboardstress

Je hebt geen ingewikkeld dashboard nodig. Een spreadsheet met één regel per aflevering volstaat:

• datum en onderwerp
• starts en streams na 30 dagen
• gemiddelde luisterduur of kijkersbehoud
• reacties, aanvragen en vermeldingen die je aan de aflevering kunt koppelen

Meet altijd op hetzelfde moment na publicatie. Een aflevering van drie maanden oud heeft meer luisteraars dan een van vorige week, en daar leer je niets van. Kijk één keer per maand, niet elke dag.

Beoordeel pas na zes afleveringen. Bij één aflevering per maand is dat een half jaar. Zo lang duurt het voordat mensen je podcast vinden, volgen en er iets mee doen. Met ons abonnement, vanaf €295 per maand excl. btw, zit het beheer van je Spotify-kanaal en de publicatie erbij, dus die kant is geregeld. In de gratis padcheck bepalen we samen welk doel en welke drie cijfers bij jouw podcast horen, voordat je opneemt. Het hele traject, van plan tot publicatie, staat in de gids een zakelijke podcast laten maken.