Podcaststudio Breda
Foto: Christina Morillo · CC0 (StockSnap)
Podcaststudio Breda / Blog / Hoe kies je een onderwerp voor je bedrijfspodcas…
Hoe kies je een onderwerp voor je bedrijfspodcast?
Je kiest een onderwerp waar je tien afleveringen lang over kunt praten zonder dat je iets hoeft op te zoeken. Dat zit bijna altijd op het snijvlak van de vragen die klanten je elke week stellen en het vak waar jij toevallig veel van weet. Kies dus niet je product, maar het probleem eromheen — daar zit het gesprek.
Begin bij de vragen die je al beantwoordt
Het onderwerp van je podcast ligt meestal al op je bureau. Het zit in de mails die je beantwoordt, de vragen die op een beurs terugkomen en de uitleg die je bij elke offerte opnieuw geeft. Pak een vel papier en schrijf twintig vragen op die klanten je het afgelopen jaar echt gesteld hebben. Niet de vragen waarvan je vindt dat ze die zouden moeten stellen.
Streep daarna alles weg wat je in één zin kunt beantwoorden. Wat overblijft zijn de vragen waar een gesprek in zit: waarom iets zo werkt, waar mensen op vastlopen, wat het kost als je het verkeerd aanpakt. Dat zijn je afleveringen.
- Een vraag die je dagelijks krijgt is bijna altijd een beter onderwerp dan een trend waar je zelf nog weinig van weet.
- Een vraag die jij saai vindt omdat je het antwoord al tien jaar kent, is voor je luisteraar vaak precies de reden om te blijven luisteren.
- Een vraag waar je collega’s het onderling niet over eens zijn, levert het beste gesprek op.
Toets of je onderwerp tien afleveringen draagt
Een onderwerp is pas bruikbaar als het vaker mee kan. De test is simpel: schrijf tien afleveringstitels op zonder iets op te zoeken. Lukt dat niet, dan heb je geen onderwerp maar één aflevering.
Lukt het juist te makkelijk en heb je er zo vijftig, dan is je onderwerp te breed. ‘Ondernemen’ is te breed. ‘Ondernemen in de bouw’ is beter. ‘Wat een aannemer in West-Brabant tegenkomt bij jaren-30-huizen’ is een onderwerp waar je luisteraar zichzelf in herkent en waar jij voorlopig niet op uitgekeken raakt.
Smal voelt eng, want het voelt alsof je mensen uitsluit. In de praktijk werkt het andersom. Hoe scherper je onderwerp, hoe sneller iemand besluit dat deze podcast voor hem gemaakt is. Een brede podcast is voor iedereen een beetje interessant en voor niemand belangrijk genoeg om een half uur voor vrij te maken.
Praktische tip uit de studio: Laat de microfoons al lopen terwijl je gast zijn jas ophangt en koffie inschenkt. In dat losse gesprek van vijf minuten valt meestal de zin die we als opening van de aflevering gebruiken — zodra het officieel wordt, praat bijna iedereen anders.
De gratis padcheck loopt in vijf vragen door waar jullie staan — rapport meteen op je scherm, zonder nabellen.
Kies eerst je luisteraar, dan kiest het onderwerp zichzelf
Dezelfde kennis levert drie totaal verschillende podcasts op, afhankelijk van wie er luistert. Bepaal dat vóór je een titel bedenkt.
- Je klant. Dan gaat het over zijn probleem, niet over jouw oplossing. Je onderwerp is het onderwerp waar hij ’s nachts wakker van ligt.
- Je eigen mensen. Dan gaat het over hoe het werk hier gaat, wat er verandert en waarom. Hoe je dat opzet lees je in een interne podcast voor je organisatie.
- Mensen die bij je willen werken. Dan is het onderwerp: hoe ziet een gewone dinsdag er hier uit. Dat werkt het best als je medewerkers zelf aan het woord laat, zoals in podcast voor employer branding.
Probeer die drie niet in één serie te proppen. Een sollicitant haakt af bij een technische klantvraag, en je klant haakt af bij een verhaal over het personeelsuitje. Kies er één. De andere twee kunnen later hun eigen serie krijgen.
Zoek de wrijving, niet het nette verhaal
De meeste bedrijfspodcasts stranden op hetzelfde punt: ze willen niets verkeerds zeggen. Dan blijft er een gesprek over waarin iedereen het met elkaar eens is, en daar is niets aan.
Goede onderwerpen hebben altijd een kant die schuurt. De klus die misliep. De keuze waar je twee jaar spijt van had. Het advies dat in jouw vak heilig is en waar jij niet in gelooft. Je hoeft geen vuile was buiten te hangen — je moet alleen iets zeggen waar iemand het niet mee eens kan zijn.
Schrijf bij elk onderwerp één zin op: wat is hier de onenigheid? Kun je die zin niet opschrijven, dan wordt het een nette aflevering die niemand uitluistert. Dat is meteen het verschil tussen een podcast die klinkt als een folder en een podcast die mensen doorsturen.
Goed om te weten: Een zakelijke podcast hoeft niet wekelijks. Acht goede afleveringen per jaar verslaan veertig gehaaste — en zijn voor een team ook echt vol te houden.
Neem eerst één aflevering op, plan daarna pas een serie
Je weet pas of een onderwerp werkt als je het terughoort. Neem er daarom eerst één op. Een losse audio-opname kost €300 en je hebt dan twee uur studiotijd: genoeg voor een gesprek van een uur, met ruimte om iets over te doen. De montage komt daarbovenop, €75 tot 20 minuten, €100 tot 30 minuten of €150 tot 40 minuten per aflevering. Wil je er meteen video bij, dan is dat €450 voor een dagdeel in Full HD.
Draagt het onderwerp, dan is het moment gekomen om het vast te leggen. In een conceptopmaak (eenmalig €400 voor audio) zetten we de vorm, de vaste rubrieken en de openingsvraag op papier, zodat aflevering acht net zo klinkt als aflevering één. Daarna kun je door met een abonnement: één audio-aflevering van maximaal 30 minuten per maand, opname en montage samen, voor €360 per maand en per maand opzegbaar.
Twijfel je nog over je onderwerp, kom dan langs aan de Takkebijsters 7 in Breda. De padcheck en het podcastplan zijn gratis: je zit een uur aan tafel, we halen je onderwerp uit elkaar en je gaat weg met een lijst afleveringen. We gaan je daarna niet nabellen. De hele route staat uitgeschreven in de gids een zakelijke podcast laten maken: van plan tot publicatie.
Wat het kost
| Audio-opname (2 uur, met begeleiding) | € 300 |
| Nabewerking audio/Full HD per aflevering | € 75 – 150 |
| Video Full HD (dagdeel) | € 450 |
| Video 4K (dagdeel) | € 650 |
| Nabewerking 4K per aflevering | € 250 – 450 |
| Abonnement — opname én montage, per aflevering | vanaf € 360 |
Alle prijzen per onderdeel — je bepaalt zelf wat je uitbesteedt. De volledige staffels staan op de tarievenpagina.
Veelgestelde vragen
Hoe weet ik of mijn onderwerp te breed is?
Als je moeiteloos vijftig afleveringstitels bedenkt, is het te breed. Knip het dan op naar één doelgroep of één situatie en kijk of je nog tien titels overhoudt die allemaal over hetzelfde gaan.
Moet mijn podcast over mijn eigen product gaan?
Nee. Een podcast over je product is een reclamespot van een half uur en die luistert niemand uit. Ga over het probleem waar je product een antwoord op is, dan komt je vak vanzelf ter sprake.
Wat kost het om één onderwerp uit te proberen?
Een losse audio-opname is €300 voor twee uur studio. De montage reken je per aflevering: €75 tot 20 minuten, €100 tot 30 minuten of €150 tot 40 minuten. Je zit nergens aan vast.
Kan ik van onderwerp veranderen als het niet werkt?
Ja, en dat gebeurt vaker dan je denkt. Daarom nemen we eerst één of twee afleveringen op voordat je een serie plant. Het abonnement is per maand opzegbaar, dus je kunt tussentijds bijsturen.
Over hetzelfde onderwerp
Nuttige bronnen
Ron maakt al meer dan twintig jaar radio en video. In de studio aan de Takkebijsters begeleidt hij elke opname zelf — wat hij hier opschrijft, komt rechtstreeks van de studiovloer. Meer over RT-FM →
Benieuwd hoe ver jullie zijn?
Doe de gratis padcheck: vijf vragen, meteen een rapport op je scherm en jullie persoonlijke Podcastplan als PDF in de mail.
of mail de studio via info@podcaststudio-breda.nl
Takkebijsters 7, Breda
Je komt binnen, je krijgt een koptelefoon, en iemand anders bewaakt het geluid. Jij hoeft alleen het gesprek te voeren.
- Vlak bij de A27, parkeren voor de deur
- Tot vier sprekers, elk een eigen microfoon en spoor
- Camera's voor Full HD of 4K als je beeld wilt
- Begeleiding tijdens de opname — en koffie vooraf