Hoe kies je een onderwerp voor je bedrijfspodcast?

Toets of je onderwerp tien afleveringen draagt

Een onderwerp is pas bruikbaar als het vaker mee kan. De test is simpel: schrijf tien afleveringstitels op zonder iets op te zoeken. Lukt dat niet, dan heb je geen onderwerp maar één aflevering.

Lukt het juist te makkelijk en heb je er zo vijftig, dan is je onderwerp te breed. ‘Ondernemen’ is te breed. ‘Ondernemen in de bouw’ is beter. ‘Wat een aannemer in West-Brabant tegenkomt bij jaren-30-huizen’ is een onderwerp waar je luisteraar zichzelf in herkent en waar jij voorlopig niet op uitgekeken raakt.

Smal voelt eng, want het voelt alsof je mensen uitsluit. In de praktijk werkt het andersom. Hoe scherper je onderwerp, hoe sneller iemand besluit dat deze podcast voor hem gemaakt is. Een brede podcast is voor iedereen een beetje interessant en voor niemand belangrijk genoeg om een half uur voor vrij te maken.

Kies eerst je luisteraar, dan kiest het onderwerp zichzelf

Dezelfde kennis levert drie totaal verschillende podcasts op, afhankelijk van wie er luistert. Bepaal dat vóór je een titel bedenkt.

1. Je klant. Dan gaat het over zijn probleem, niet over jouw oplossing. Je onderwerp is het onderwerp waar hij ’s nachts wakker van ligt.
2. Je eigen mensen. Dan gaat het over hoe het werk hier gaat, wat er verandert en waarom. Hoe je dat opzet lees je in een interne podcast voor je organisatie.
3. Mensen die bij je willen werken. Dan is het onderwerp: hoe ziet een gewone dinsdag er hier uit. Dat werkt het best als je medewerkers zelf aan het woord laat, zoals in podcast voor employer branding.

Probeer die drie niet in één serie te proppen. Een sollicitant haakt af bij een technische klantvraag, en je klant haakt af bij een verhaal over het personeelsuitje. Kies er één. De andere twee kunnen later hun eigen serie krijgen.

Zoek de wrijving, niet het nette verhaal

De meeste bedrijfspodcasts stranden op hetzelfde punt: ze willen niets verkeerds zeggen. Dan blijft er een gesprek over waarin iedereen het met elkaar eens is, en daar is niets aan.

Goede onderwerpen hebben altijd een kant die schuurt. De klus die misliep. De keuze waar je twee jaar spijt van had. Het advies dat in jouw vak heilig is en waar jij niet in gelooft. Je hoeft geen vuile was buiten te hangen — je moet alleen iets zeggen waar iemand het niet mee eens kan zijn.

Schrijf bij elk onderwerp één zin op: wat is hier de onenigheid? Kun je die zin niet opschrijven, dan wordt het een nette aflevering die niemand uitluistert. Dat is meteen het verschil tussen een podcast die klinkt als een folder en een podcast die mensen doorsturen.

Neem eerst één aflevering op, plan daarna pas een serie

Je weet pas of een onderwerp werkt als je het terughoort. Neem er daarom eerst één op. Een try-out kost €395: één video-aflevering van 20 tot 30 minuten, met opname, montage, intro en outro, een hook en eventueel een korte clip voor social. Dat is genoeg om te horen of je onderwerp een gesprek oplevert.

Draagt het onderwerp, dan is het moment gekomen om het vast te leggen. Je kiest dan voor een serie van vier afleveringen van ongeveer 30 minuten, €1.295 in audio of €1.895 op video, of voor een abonnement: één studio-opname per maand, goed voor een aflevering van ±30 minuten, vanaf €295 per maand. Het abonnement is complete podcastproductie — van opname tot gepubliceerd podcastkanaal: Spotify-kanaalbeheer en publicatie zitten erin, en je kunt per maand opzeggen.

Twijfel je nog over je onderwerp, kom dan langs aan de Takkebijsters 7 in Breda. De padcheck en het podcastplan zijn gratis: je zit een uur aan tafel, we halen je onderwerp uit elkaar en je gaat weg met een lijst afleveringen. We gaan je daarna niet nabellen. De hele route staat uitgeschreven in de gids een zakelijke podcast laten maken: van plan tot publicatie.