Je radiospot moet in dertig seconden staan. Zo spreek je hem in een echte studio in, zonder ruis en zonder gedoe

Dertig seconden is ongeveer zeventig woorden

De meeste spots sneuvelen op de tekst, niet op de stem. Er staat te veel in. Een spot van dertig seconden heeft ruimte voor 65 tot 75 woorden. Een spot van twintig seconden haalt de vijftig net.

Schrijf daarom zo:

• Eén boodschap. Een actie, een opening of een dienst. Niet alle drie.
• Je naam twee keer. Eén keer vroeg en één keer aan het eind. Wie halverwege inschakelt, weet dan nog steeds van wie de spot is.
• Geen telefoonnummer. Niemand schrijft in de auto een nummer op. Een naam met een plaats onthoudt de luisteraar wel: die zoekt hij later op.
• Schrijf voor het oor. Korte zinnen, geen bijzinnen, geen afkortingen. Getallen schrijf je uit zoals je ze zegt.

Lees je tekst thuis hardop voor met een stopwatch. Mik op 27 à 28 seconden. De rest heb je nodig om adem te halen en om de muziek te laten uitklinken. Kom je boven de dertig? Schrap dan een zin, want sneller praten klinkt gehaast.

Zo loopt de opname in Breda

Je spreekt je spot in bij Podcast Studio Breda aan Takkebijsters 7. De opname zelf gaat in vaste stappen.

1. Tekst vooraf mailen. Ron leest mee en telt de woorden. Is de tekst te lang, dan weet je dat voordat je voor de microfoon staat.
2. Inzingen zonder zingen. Je leest de tekst twee keer hardop om je stem warm te krijgen. Die takes worden al opgenomen. Soms zit de goede ertussen.
3. Meerdere takes, elk met één aanwijzing. Eén keer rustiger, één keer met meer energie, één keer met de klemtoon op de actie. Je doet nooit alles tegelijk.
4. Kiezen en knippen. Je luistert de takes samen terug. Vaak wordt het een combinatie: de opening van take drie en de afsluiting van take vijf.
5. Afwerken. Muziek eronder, volume gelijktrekken en de lengte op de seconde nauwkeurig maken.

Spreek je de spot zelf in, dan klinkt hij als jouw bedrijf en niet als een reclamestem. Dat werkt goed bij een lokale zender, waar luisteraars je naam of je zaak al kennen. Hetzelfde geldt voor je telefoonlijn. Lees daarvoor hoe je een telefoonmenu laat inspreken. Dat kan in dezelfde opname.

Aanleveren bij de zender zonder afkeuring

Elke zender en elke exploitant van reclametijd heeft eigen aanlevereisen. Vraag ze op voordat je opneemt. Het gaat om drie dingen:

• Lengte. Je koopt zendtijd per vaste lengte. Een spot die een seconde te lang is, wordt geweigerd of afgekapt.
• Bestandsformaat en volume. De zender schrijft voor in welk formaat en op welk geluidsniveau je aanlevert. Stuur de eisen door, dan wordt het bestand daarop gemaakt.
• Deadline. Zenders willen het bestand meestal enkele werkdagen voor de eerste uitzending binnen hebben. Plan je opname daar ruim voor.

Let ook op de muziek. Een bekend nummer onder je spot mag niet zonder toestemming van de rechthebbenden. Gebruik muziek met een licentie voor commercieel gebruik. Bewaar die licentie bij het bestand, want een zender kan ernaar vragen.

Neem in dezelfde opname meteen een korte versie op. Een variant van twintig seconden kost je tien minuten extra. Daarmee kun je later goedkopere zendtijd inkopen zonder opnieuw naar de studio te komen.

Wat het kost en wat je er nog meer mee doet

Podcast Studio Breda doet complete podcastproductie, van opname tot gepubliceerd podcastkanaal. Een losse radiospot staat daarom niet op de prijslijst. Je bespreekt je spot in de gratis padcheck. Daarin hoor je vooraf wat het kost en wat je daarvoor terugkrijgt.

Veel ondernemers merken bij hun spot dat dertig seconden krap is voor hun verhaal. Een podcast geeft je een half uur. Met het abonnement Audio van €295 per maand (excl. btw) neem je elke maand één keer op, maximaal twee uur. Daar komt één aflevering van ongeveer dertig minuten uit, inclusief het beheer van je Spotify-kanaal en de publicatie. Je spot kan dan naar die podcast verwijzen.

Vergelijk je meerdere studio's? In de gids Een podcaststudio huren: waar let je op staat welke vragen je vooraf stelt over akoestiek, begeleiding en nabewerking.