Kopieerkoning AI: als elke brief hetzelfde klinkt, wordt het gesprek het bewijs

Wat het betekent voor ondernemers in de regio

Werf je mensen in Breda of West-Brabant? Dan heb je een probleem dat je misschien nog niet zo noemt. Als alle brieven hetzelfde klinken, vertelt de brief je niets meer. Je kiest dan op cv, op gevoel of op wie het eerst reageerde.

Andersom geldt het ook. Een vacature die klinkt als die van de concurrent trekt mensen die net zo goed bij de concurrent hadden gesolliciteerd. Gladde tekst is niet fout. Je onderscheidt je er alleen niet mee.

Hetzelfde zie je buiten werving:

• offertes die beginnen met dezelfde drie beloftes;
• LinkedIn-posts die je herkent aan hun opbouw, nog voor je de naam ziet;
• websites van IT-bedrijven waar je het logo kunt omwisselen zonder dat iemand het merkt.

De vraag voor jou is dus niet óf je AI gebruikt. De vraag is waar je klanten en kandidaten nog horen wie jij bent.

Onze kijk

Mijn stelling: geschreven tekst is als bewijs van wie iemand is minder waard geworden. Niet waardeloos, wel minder waard. Een mooie brief bewijst vooral dat iemand een goede prompt kan typen.

Ik kom uit film en video. Daar leer je dat mensen meer vertellen met hoe ze iets zeggen dan met wat ze zeggen. Een aarzeling. Een woord dat ze zelf hebben bedacht. Een grap die net niet landt. AI strijkt dat glad, en precies dat gladde maakt alles inwisselbaar.

Toch twijfel ik. Voor iemand die slecht schrijft, of in een tweede taal, is AI een eerlijke hulp. Die persoon wordt eindelijk gelezen. Is dat kopiëren, of gelijke kansen? Daar ben ik nog niet uit.

Wat ik wel zeker weet: in een gesprek van een halfuur kun je je niet verstoppen achter een sjabloon. Bij ons in de studio neem ik op, begeleid ik het gesprek en doe ik de montage. In de montage haal ik herhaling weg. De eigen stem laat ik staan, want daarvoor luistert iemand.

Spoelstra's beterschapskaart is daarom een goede grap. Wie niets eigens te zeggen heeft, kan beter eerlijk verwijzen naar de rest. Wie wél iets te zeggen heeft, moet het hardop durven doen.

Welk gesprek je hierover zou willen voeren

Ik zou graag een recruiter en een ondernemer uit de regio tegenover elkaar zetten. Vraag één: lees je motivatiebrieven nog, en zo ja, waar let je dan op? Vraag twee: als de brief niets meer zegt, wat komt ervoor in de plaats? Een belletje, een video, een proefdag?

Een tweede gesprek: met iemand die AI juist gebruikt om beter gehoord te worden. Die tegenspraak maakt het interessant.

Wil je weten of jouw verhaal zo'n gesprek draagt? Daar is de gratis padcheck voor.